新华社推特对北京冬奥会的报道是我国主流媒体国际体育传播话语构建能力的体现。本文采用媒介框架与话语分析方法，对新华社推特账号“北京冬奥会”议题相关报道进行系统分析，从话语内容、话语理念、话语行为、话语效果维度考察我国主流媒体在全球性社交媒体场域中的话语实践表现与特点。本文认为，未来国际体育传播应从话语矩阵、话语基调与话语策略三个方面入手，建立国际体育传播话语体系，提升国际体育传播话语能力与效力。
体育全媒体传播,媒介化体育,主流媒体建设,媒体融合
万晓红: 万晓红，武汉体育学院“东湖学者”特聘教授、博士生导师，武汉体育学院期刊社社长，兼任湖北省高等教育学会新闻传播教育分会副会长，湖北省期刊协会高校学报（社会科学版）专业委员会副主任委员，主要研究方向为体育战略传播，在《体育科学》《现代传播》等学术期刊上发表学术论文60余篇，出版专著及教材5部。
方俊: 方俊，武汉体育学院讲师，博士研究生，研究方向为体育新闻传播。
陈瑾如: 陈瑾如，武汉体育学院博士研究生，研究方向为体育新闻传播、运动健康传播。
