随着体育消费的数字化转型和互联网技术的发展，体育新消费发展迅速，形成了“（用户需求）人—（健身内容）货—（消费场景）场”的体育新消费闭环，表现为消费群体的线上社群化、消费渠道多元化、消费行为日常化和娱乐化的特征，但也显现了数字鸿沟制约、数据泄露危机、消费结构单一等问题。针对上述情况，可以从理解消费者需求，充分挖掘潜在用户；优化数据收集逻辑，加强数据监管；充分调动健身资源，提升消费内容质量三个方面进行破局。