本文通过访谈专业媒体人，基于北京冬奥会社交媒体运行实践从平台建设、内容策划与发展局限三个方面对奥林匹克大家庭官方社交媒体平台表现和发展现状进行了梳理分析。作为奥林匹克文化传播的重要阵地，国际奥委会和北京冬奥组委组建专业运营团队主动搭建社交媒体平台，以运动员为中心，讲述有创意有情怀的故事。与此同时，奥运会官方社交媒体的运营受到素材拍摄、传播版权方面的局限。未来奥运会官方社交媒体将继续借助技术赋能提升传播影响力，推动奥林匹克价值观的全球认同。