文化消费空间场景营造是城市商业综合体高质量发展的必然要求。本报告基于城市商业综合体发展现状、面临的问题及转型趋势分析了城市商业综合体文化消费空间场景营造的必要性，并以广州市城市商业综合体标杆正佳广场为例，分析其文化消费空间场景营造经验，重点在于通过场景空间将人、建筑、业态有机串联，构建持续、良性、闭环的文旅消费生态圈，通过视听叙事体验、多维技术支持、游戏沉浸氛围共同推动场景营造。在此基础上，本报告提出了城市商业综合体文化消费空间场景力提升路径，包括提炼地域元素，强化场景主题；强化科技赋能，丰富游客体验；加入游戏场景，打造沉浸体验；塑造IP品牌，增强游客黏性。