保健食品（企业）线上行为包括传统电商行为和社交电商行为，这些行为均存在反交往理性，即主观真诚性、客观真实性、规范正确性的缺失，十分有必要对其进行监管，实现监管的法治化。监管模式中存在政府监管、非政府监管和合作监管三种类型。但政府监管、非政府监管模式均有一些缺陷，需要改善。而合作监管以多层级、网格化、技术化监管为特征，强调主体监管与行为监管并重、政府监管和市场自我监督并重。