文旅融合呈现新的发展趋势，旅游市场的需求也在不断演变。2023年，福建泉州一座名为蟳埔的小渔村脱颖而出，从默默无闻的小渔村摇身变为网红旅游目的地，这给网红经济下旅游目的地的发展、基于在地文化的文旅融合创新带来了新的启示。本文描述了蟳埔小渔村发展成网红旅游目的地的过程，从在地文化的“符号化”“具身化”“价值化”三个角度剖析其旅游流量密码，并对其未来走向进行探讨与展望，提出探索路径保护非物质文化遗产、强化管理推动可持续发展、持续创新助力数字化传播的管理策略。在解析当前网红旅游目的地出圈现象的基础上，给旅游目的地文旅融合和可持续发展理论赋能。