近年来，珠峰景区逐渐被人们深入探索，推广珠峰景区旅游不仅可以丰富游客的体验，也可以促进当地旅游业与文化推广。本报告主要通过文本挖掘的方法分析了Bilibili网站中有关珠峰旅游的1782条用户评论，根据词频统计与情感分析研究珠峰旅游的形象感知。研究结果表明珠峰景区的形象感知可以归纳为自然环境、旅游路线、出行工具、住宿条件四个方面，可以从增强相关的设施与设备、增加景区特色、提升游客的满意度等方面探索提升珠峰景区的热度。