本报告基于使用与满足理论分析北京市红色展馆的受众心理偏好及需求，通过以北京市红色展馆中最具代表性的中国人民革命军事博物馆为实证研究对象进行调查发现，受众参观红色展馆的动机有二：一是为了进行休闲娱乐，二是为了增长知识、了解红色历史。北京市红色展馆的红色文化传播策略可分为线上宣传和线下展陈设计两大部分，线上宣传可采取完善平台建设、内容创作多元化和呈现形式现代化的手段提升知名度。线下展陈设计可通过文物叙事拓展历史叙事维度、多媒体组合叙事与建构记忆空间来丰富受众对红色文化的体验和感悟。