2023年，直播电商市场规模已达到万亿级别，成为电商新常态。直播电商市场竞争激烈，行业向多元生态转变，平台去中心化和精细化运营成为趋势，抖音、快手、淘宝成交额增长，微信视频号加速商业化。虽然行业趋于平稳，但产品质量问题和虚假宣传仍是主要问题，还有快速成长的MCN机构带来更多低质内容和炒作争议话题等问题。对此，电商平台开始加强监管，严惩价格虚假和欺诈发货行为。同时，政府也加强监管和扶持，保障行业健康发展。发展趋势方面，企业自播比例上升，头部主播跨平台直播增多，MCN机构拓展多项服务。私域直播成为营销热点，商家通过私域流量降低成本，社交电商直播潜力显现。同时，在信息技术不断革新的背景下，虚拟主播和AI技术显著进步，电商平台推动AI在直播中的应用，提高运营效率。