近年来，在中国年轻消费群体中，出现了“国潮国货”消费热潮。老字号企业课题组于2023年在全国展开“2023年老字号企业调查”，调查问卷设计了“对老字号与‘国潮国货’关系的看法”部分。本报告基于该问卷调查结果，对老字号企业与“国潮国货”的发展现状进行描述；对老字号企业与“国潮国货”的发展机遇进行分析；从关注用户需求、关注产品创新、关注品牌文化、关注传播渠道四个方面提出老字号企业与“国潮国货”结合的发展建议。面对“国潮国货”消费趋势，希望本报告能为老字号企业提供一些创新转型的启示。