中华老字号是具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚文化底蕴的本土品牌，支持老字号守正创新发展具有重要历史意义和现实意义。当前居民消费个性化、体验化、定制化特点突出，电商平台等新业态新模式助力老字号品牌通过产品定位布局、数字化转型、营销传播渠道拓宽等方式重塑品牌、扩大消费群体以谋求新发展之道。北京市中华老字号品牌底蕴深厚，在消费理念创新、品牌跨界合作、营销网络构建、线上线下联动等方面卓有成效。应基于北京市不同行业老字号品牌转型与创新路径，深挖老字号产品和服务价值，以推动老字号营销模式创新为主要抓手，搭建老字号对外交流平台，加强老字号传承人才培育，着力破解老字号品牌存在的消费定位、产业规模、产品创新、产品推广等方面的难题。