在新发展阶段，如何通过培育新质生产力进一步推动文旅产业高质量发展是当前福建省面临的重要战略问题。本文对福建省文旅产业高质量发展现状进行梳理，并以文旅新质生产力企业为基础，对福建省文旅新质生产力内容结构展开系统分析。研究发现：福建省文旅新质生产力具有较大的区域差异性，企业集中在厦门、福州和泉州三地，占比合计83.68%；文旅新质生产力企业以小微企业为主，占比高达90.32%；经济发展水平越高的地区，文旅新质生产力企业数量越多；在业务上，福建省文旅新质生产力企业集中在技术服务、装备制造、数字营销、智慧旅游、文化传播等方面；从岗位来看，文旅新质生产力企业人力资源呈现数字化、精品化、个性化和体验化的转向。基于此，本文从科技创新、企业培育、人才培养以及区域协调等角度提出培育文旅新质生产力、推动福建省文旅产业高质量发展的措施建议。