本报告通过对民众关于网络直播带货的认知与评价进行问卷调查分析，发现网络直播带货在民众中的普及率较高，大部分受访者对其有一定参与，且网络直播带货对民众消费习惯存在不同程度的影响。民众在网络直播带货购物中也遇到了一些问题，如虚假宣传、商品质量不满意等。此外，调查还发现消费者存在冲动消费严重、风险意识不足等问题。在期望与建议方面，民众最希望改进的是商品性价比和售后服务保障，认为完善行业规范是促进网络直播带货行业有序竞争和创新发展的关键。因此，需要坚持包容审慎的监管理念，优化行业生态，提升消费观念，并引入多元机制形成协同管理，以促进网络直播带货行业的健康发展。