在营销研究的相关文献中，索尼（Sawhney）提出了平台概念的一个非常广泛的应用方式，指出企业应该从“产品组合思维”转向“平台思维”，平台思维是指将公司产品、市场和流程联系在一起，形成通用准则，并利用这些共性来创造杠杆增长和多样性。本文首先介绍了平台营销的概念与内涵，其次介绍了整体营销、集体营销等平台营销的特征，再次对比分析了平台营销与传统营销和基于平台的营销的区别，最后着重说明平台营销在激烈竞争中的地位越来越重要。