双边市场平台营销理论和平台定价研究文献丰富，同时，营销组合理论也在不断发展。平台营销的研究主要体现在平台设计、平台产品设计、平台营销预算、平台定价等方面。平台设计研究平台的核心架构和搭建，平台产品设计研究平台产品或服务菜单选项，平台营销预算讨论对双边的营销投入如何影响双边需求，平台定价从价格结构和价格高低角度讨论如何吸引用户、锁定用户及激发网络效应。基于此，当前研究存在以下几方面的问题：第一，双边市场平台营销组合研究仍不完善；第二，对平台双边用户关系的重视程度不够；第三，缺乏平台定价对平台短期成长和长期发展影响的相关研究。