平台依托商业生态系统形态存在与运行，商业生态系统拥有相互依赖的不同利益相关者，平台企业必须协调复杂生态系统中的多方群体来创造价值。在获得收入之前的平台启动期，平台需要对用户和战略合作伙伴双方群体进行投资，以获得用户和服务供应商。同时，平台营销需要快速适应市场的变化，对引发网络效应的用户群体要具有敏捷、高效和强大的分析能力，并精心设计平台治理模式，对多方用户群体要进行不同程度的监管，以便有效管理众多复杂的动态商业关系。因此，平台营销是一个复杂过程，需要具备众多的成功要素。基于此，本文从基于商业生态系统集体营销，激发网络效应，建设平台营销力等方面总结平台营销战略的成功要素。