公司高层领导基于发展过程的文化沉淀，明晰“创新、创造、实现客户梦想”的使命，确立建设“拥有自主知识产权、拥有自主知名品牌”的国际化企业集团愿景，形成“说了就干、干则必成”的工作作风，培养了“精诚、创新、发展”的企业精神，提出了“永不满足、永远追求”的发展观，强化“壮大瑞贝卡、完善自我、报国惠民”的价值观并率先垂范，且从战略高度推进品牌建设和质量提升，探索成为民族假发品牌第一位、世界一流品牌假发。同时，建立公司公共责任风险防控和持续改进指标、措施，明确并促进公司和员工“商业行为规范”“员工日常行为规范”的贯彻和监测，并将公益支持规划与品牌提升联动，如金秋助学、贫困帮扶、修路架桥、支援国防、造福桑梓等。