本文聚焦我国城市文旅品牌的演化进程与升维逻辑。城市文旅品牌历经三个发展阶段，分别是景区大众宣传推广阶段、城市文旅形象营销阶段、城市文旅项目品牌化与总体品牌化互动发展阶段。城市文旅品牌发展涌现出传播模式多样化、文旅项目IP化及场景品牌化、文旅融合的品牌表达等亮点，“十五五”期间，要夯实重塑城市文旅品牌的坚实基础，扩展城市文旅品牌的体系架构，加大城市文旅品牌的区域协同力度，推动城市文旅品牌化方法突破，优化城市文旅品牌内生动能。