2023～2024年，台湾旅游市场逐步回暖。2024年1～7月进岛旅游总数为435.28万人次，出岛游客累计984.12万人次。台湾民众岛内游增长有限，2023年岛内旅游总人次增幅较2022年低11.64个百分点。台湾旅行社、餐饮业、旅馆及民宿业收入总体呈增长态势。台湾地区虽推行多项观光策略促进产业复苏，但出岛与进岛旅游产值逆差显著。预计2025年，进岛、出岛旅游人次基本恢复至疫情前水平。台湾旅游业在生态化、品牌化、数字化发展进程中仍面临基础设施、专业人才及产业政策等方面的挑战。