2023～2024年，主流媒体机构在短视频平台的传播能力不断加强，短视频用户规模保持增长，在增速渐缓的情况下，依然通过多平台布局账号、生产爆款内容、加强用户关系建设、利用直播和社群运营等方式，积极寻求新的增长。在短视频平台上的不断尝试和创新中，主流媒体机构实现了多语种传播、合作创新表达，并通过传播赋能经营实现营收增长。同时，主流媒体机构在短视频融合传播过程中也意识到考核评估、版权管理和经营拓展方面面临的挑战并积极寻找解决方案。