随着多媒体技术的迅猛发展，国际传播面临如何适应受众碎片化、快捷化阅读习惯的挑战。社交媒体近年来成为公众形塑、理解和建构国家形象的重要渠道，视频类社交媒体在国际传播中扮演的角色日益重要，为越来越多的全球用户提供信息，也为传统媒体带来转型机遇。本报告关注香港大公文汇传媒集团，以其2023年6月至2024年6月在海外视频社交媒体平台（油管）发布的内容为研究对象，采用内容分析的方法对视频标题进行主题建模，发现该集团在进行议程设置呈现中国国家形象时具有聚焦文化特色、关注本土新闻、重视英文内容、巧用柔性传播等特点，在内容供给和矩阵搭建方面为媒体融合生态下传统媒体加强国际传播能力建设提供了实践经验和启示。