文化地标是一个地方具有标志性的文化符号，是传播地方文化的重要载体。传统文化地标主要表现为特色鲜明的自然遗产、文化遗产、非物质文化遗产，文化新地标则表现为新的文化设施、新的文化符号、新的文化空间，展示的是新时代、新文化、新形象。文化地标建设的本质是空间生产、意义生产和象征生产，旨在获得广泛的社会认同。殷墟甲骨文是中国具有代表性的文化遗产，要将它打造成中华文化新地标，需要借鉴中西方文化地标建设的历史经验，立足新时代的文化需要，提升保护理念、倡导以人为本、建设核心地标、活化文化符号、推进有机更新。