本文采用文本分析法，利用八爪鱼采集器8采集Tripadvisor网站关于境外游客对慕田峪长城、颐和园和天坛的游后评论文本，并对游客评论进行分析，从中获取关键词，整理成词条，形成词云图，以便更加精准地捕捉境外游客对北京入境旅游的真实反馈，揭示其在选择旅游目的地时的关键影响因素。通过对社交媒体平台（社交媒体）境外游客评论文本的深入分析，更加精准地识别境外游客的潜在需求和选择偏好，结合当前社交媒体应用与旅游营销的发展趋势，提出新时代北京入境旅游营销的创新策略，包括深度挖掘文化内涵、突出北京特色，多语言内容营销与社交媒体互动，与关键意见领袖（KOL）和网红合作，大数据驱动的精准营销，知名门户网站与跨平台联动营销，智能科技应用与新质生产力赋能。本文旨在结合社交媒体平台的技术优势与市场覆盖面，更好地将其应用于中国入境旅游市场复苏进程与新时代北京入境旅游营销推广之中，以期为政府主管部门、文化和旅游行业从业者提供理论参考与技术借鉴。