文化馆作为公共文化服务体系的重要组成部分，在文旅融合进程中具有关键作用，然而对于其文旅融合的研究尚未得到充分的关注。本报告聚焦文化馆在文旅融合方面的实践情况、面临的挑战及应对策略，以广州市文化馆为典型案例展开深入剖析。研究发现，广州市文化馆在文旅融合实践中取得多方面成果，在岭南文化挖掘与文旅地标塑造、品牌强化与创新体验以及社会力量多元参与三个方面不断创新，取得了重要的阶段性成果。然而，广州市文化馆在文旅融合发展过程中也面临诸多挑战。在理论建设、品牌建设与社会力量参与三个方面，存在深度与广度不足的问题。基于此，本报告提出相应的应对策略：在理论建设方面，应加强理论研究与实践的紧密结合，可通过设立专门研究团队或与高校合作等方式，深入探究文旅融合的相关理论问题，并将研究成果应用于实践；在品牌建设方面，需制定系统规划，明确品牌定位与发展目标，突出岭南文化特色，打造差异化竞争优势品牌，并加强与旅游企业等的合作，拓宽市场渠道；在社会力量参与方面，要建立更紧密的合作机制，鼓励社会力量在项目策划、内容创作等多方面深度参与，同时拓宽参与渠道，积极吸引科技企业等更多领域力量参与，共同推动文化馆文旅融合的高质量发展，从而为公共文化场馆在文旅融合领域的发展提供理论支持与实践范例，促进文化传承与创新，推动文旅产业的可持续发展。