本报告详细介绍了我国跨境电商产品出海、精品出海、品牌出海三个阶段的发展历程及处于不同阶段的卖家特征，从企业定位、产品策略、供应链管理、海外营销以及售后服务体系建设五个方面提出了不同路径选择，报告建议跨境电商品牌卖家要从企业目标定位、产品策略、供应链管理、营销方式以及客户服务等方面，进行全生命周期的谋划和推进，打造具有国际知名度和影响力的全球化品牌。