本报告从国际竞争施压、国内巨头引领、疫情社会促就、中央地方支持四个方面，介绍了中国元宇宙营销传播兴起的背景，并归纳出其渐进式引爆、协同式跟进的整体发展态势。同时，本报告分别从人、货、场三个维度，回顾了2022年中国元宇宙营销传播业界的关注热点，即虚拟数字人、NFT数字藏品、元宇宙中的场景营销。另外，本报告也对2022年中国元宇宙营销传播的学术研究进行了重点回顾。