2022年，中国经济活力开始逐步提升，消费品市场竞争愈发激烈。本报告认为，2022年中国跨界营销主要具有如下特征：聚焦社会话题，触达公众情绪情感；融合数字技术，打造营销矩阵；“互联网+”拓宽跨界维度，异业品牌深耕文化共创；场景设计成为竞争核心，社交场域提升营销效果；打造用户型企业，推动品牌年轻化，等等。另外，本报告也对2022年中国跨界营销的学术研究进行了回顾。