文旅融合是提高文化与旅游发展效能的重要方式。粤港澳大湾区不断加快文旅融合发展进程，在文旅理念、资源、市场、产业融合等方面取得了诸多成效，但也面临创新驱动不足、科技赋能有限、市场响应不够等挑战，需要强化创新驱动、市场响应、科技赋能，健全体制机制，以推动粤港澳大湾区文旅融合高质量发展。