2024年，中国网络广告行业在技术革新与市场需求双重驱动下持续深化转型。电商广告持续主导市场，短视频与直播生态成为核心增长引擎，政府规范与平台自治形成协同构建立体化治理体系。同时，面对各种问题与发展挑战：技术伦理失范引发内容合规危机，流量红利消退致使中小平台生存空间被显著收窄；广告创意同质化现象加速消耗用户注意力资源，品牌价值面临稀释风险。因此，以新质生产力赋能网络广告全面协调可持续发展，从短期流量竞争转向长效价值深耕，构建兼具商业效益与社会责任的可持续发展模式。行业亟须通过技术赋能与治理革新，实现从规模扩张向质量提升的战略转型。