新冠疫情对旅游业的打击尤其沉重，马来西亚旅游业在2019年之后呈断崖式下降，直到2022年中期才探底回升，目前已恢复至2019年的八成左右。马来西亚各旅游相关部门为了减少旅游业造成的国民经济损失，在政治局势动荡的不利情况下仍积极采取措施，把危机当作契机，大力推动旅游业全面转型。其目标是使马来西亚旅游业在国际上更具竞争力，以提高收入、维系伙伴关系、吸引投资、赋能地方社群，保证旅游业的可持续性和活力。2024年是中国和马来西亚建交50周年，中马双方都将借此机会推进旅游业的全面合作，双向旅游需求激增，形势看好。但马来西亚也要面对来自东南亚地区其他国家的旅游业竞争，以及中国游客消费需求升级的挑战。