长期以来，彩票公益形象的塑造主要集中在公益金分配使用信息的公开及彩票机构公益活动的开展等方面。与这两者相比，彩票销售网点具有布点多、服务社区、接触购彩者和公众的优势。本文分析讨论了近年来彩票销售网点通过功能拓展、彩票公益形象塑造和公益活动开展的一系列案例，认为彩票销售网点在公益形象塑造上的努力，打通了彩票公益的“最后一公里”。宏观层面的公益金公益、中观层面的彩票机构公益、微观层面的销售网点公益构成了福彩公益形象塑造的公益三角。微观层面销售网点通过部门协同、资源整合、多业态融合、价值共创等方式，已成为福彩的微观公益平台。该平台对于传播福彩公益形象、增进公众对福彩的认知、提升彩票销量展现出巨大的潜力。微观公益平台在建设和可持续发展方面需要注意三个方面：明确公益平台建设的必备条件、重视资源链接和价值共创、加强彩票机构培训和管理。