数字化传播是现代旅游业发展的必然趋势，也是提升景区竞争力、优化游客体验、促进文化传承与保护的重要手段。首先，为了掌握吉林省景区数字传播能力现状，本文以吉林省275家A级景区为研究对象展开分析，评价其数字传播能力。结果表明：A级景区使用微博、微信公众号、抖音平台的均不超过一半，且以高等级景区为主；景区各平台粉丝数、发文总数和转评赞较少，内容侧重各不相同；具有数字化讲解和数字化项目供给的景区不足1/3，高等级景区比中低等级景区更重视数字化宣传渠道。其次，本文总结出吉林省A级景区数字传播现存的障碍，包括媒介利用不足、欠缺创新精神、缺乏专业运营团队、用户参与度低以及宣传内容吸引力不足。最后，本文分别从景区和政府两方面提出A级景区数字传播能力提升的建议。景区要合理开设媒体账号、提升社交媒体内容质量、利用大数据分析进行精准营销、制定科学的营销策略和加强数字化服务能力。政府需建设数字化基础设施、推广数字化营销、加强数字化安全监管、培养数字化营销人才、鼓励景区数字媒体创新与合作、提升公众数字化素养以及开展景区数字传播能力评选等。