城市旅游形象的准确定位和有效传播是城市旅游经济高质量发展的重要条件之一，城市旅游形象的高效营销也成为潜在旅游者旅游动机的重要来源。本文以长春市为例，对城市旅游官方投射形象与游客感知形象的差异进行分析。长春市旅游官方投射形象与游客感知形象在旅游吸引物、旅游环境和旅游评价三个方面呈现高度一致性，在旅游设施、旅游宣传和旅游体验三个方面存在一定的偏差，主要受时间滞后性的影响。