本文以吉林市冰雪旅游为例，探讨游客对冰雪旅游的感知价值。通过实地调研发现，吉林市冰雪资源得天独厚，冰雪经济是推动区域发展的新引擎，全市开展多种多样的“冰雪+”活动，“赏雾凇、戏冰雪、泡温泉”已经成为吉林市冰雪旅游发展的金字招牌。本文使用问卷调查法，从环境价值、娱乐价值、产品价值、服务价值、价格价值五个维度测量了吉林市冰雪旅游的游客感知价值，并根据测量结果，从丰富冰雪旅游产品、提高服务质量、优化旅游设施、加强环境保护、优化价格策略五个方面提出吉林市冰雪旅游游客感知价值的提升策略。