中国国际旅游目的地建设已成为展示我国国家形象、促进文明互鉴的重要抓手。2024年我国共接待入境游客13190万人次，同比增长61%，已恢复至2019年的九成以上，远高于2023年的恢复水平。中国国际旅游目的地建设还面临一些挑战，包括资源质量与IP开发水平不匹配、旅游资源体验价值有待深化、硬件与软件水平间存在结构性失衡、品牌叙事能力与传播效能有待提升。基于此，本报告从品牌化发展视角提出应构建“多元中国”旅游IP集群、打造“可参与的历史”旅游体验场景、构建“无界旅行”数字服务生态系统、实施“圈层穿透”全球精准传播等建议，以期为我国国际旅游目的地建设从依靠流量驱动向注重品牌价值创造转型升级提供有益帮助。