数字技术提升了乡村产业效率和文旅产品的市场竞争力，提供了更多创业和就业机会。当前，推进数字农业农村发展已成为重要战略，提升乡村居民的数字素养被视为数字乡村建设的重要组成部分。本文着重探讨数字素养、创业意愿和旅游创业行为之间的关系，旨在为乡村居民的创业及政府的政策制定提供指导。研究结果显示，乡村旅游社区居民通过数字技术拓宽社交网络和融资渠道，显著提升了他们的创业意愿，进而促进其旅游创业行为。其中数字素养中的操作技能和信息素养维度对旅游创业行为具有显著影响。此外，数字金融产品的普及为居民创业提供了稳定的资金支持。尽管乡村旅游社区居民的数字素养水平不断提高，但技术设施薄弱和高素质人才缺乏等问题仍然制约着乡村旅游社区数字经济的发展。加强技术基础设施建设和人才培养，推动数字应用的多样化，将是未来实现乡村旅游数字化转型的关键。