在江西省红色旅游快速发展的背景下，本文鉴于红色旅游研究中对游客感知目的地形象关注不足的现象，选取江西省内五大典型红色旅游目的地作为案例地，以携程、豆瓣、同程三个在线平台上的游客评论为数据来源，运用扎根理论方法对游客评论数据进行编码分析，旨在揭示红色旅游目的地游客感知形象的内在维度及其相互关系。研究发现，红色旅游地游客感知目的地形象可分为景区环境感知、文化体验感知、情感形象感知与意动形象感知四个维度。研究构建了“景区环境感知、文化体验感知——情感形象感知——意动形象感知”这一理论模型，并阐释了该理论模型的演进过程以及模型中各维度的相互关系。同时，本文还根据研究结果为江西省红色旅游发展提出了针对性建议。