本报告聚焦近年来中国智能化营销系统变革，系统梳理行业发展概况。中国数字营销市场规模2024年跃升至6000亿元级，平台化特征突出，抖音、微信等头部平台构建营销闭环。生成式AI技术推动营销从“人工创意”向“智能生成”转型，超过75.2%的品牌采用AIGC辅助内容生产，广告素材产出效率提升3.6倍。营销系统历经人工驱动、数据驱动、系统联通、AI驱动四个阶段，现以算法推荐、自动化平台等为核心演进。未来技术驱动深度智能化，全渠道融合等模式创新，以客户为中心价值共创成为趋势，同时需应对数据安全等挑战，构建技术、组织、合规协同体系。