2024～2025年主流媒体在短视频平台的传播能力不断加强，在短视频用户规模保持增长但增速见缓的情况下，依然通过创新作品形式、紧抓热点、多形态运营贴近用户，积极寻求新的增长。在短视频平台的不断尝试和创新中，主流媒体实现了国际传播、深耕垂类赛道，并尝试通过多元变现路径实现营收增长。但同时，主流媒体在短视频融合传播过程中也意识到精细化运营、考核评估和人员培训等方面面临挑战。针对上述症结，本文从战略定位、账号管理等角度切入给出了建议。