在人工智能与沉浸式技术的推动下，古籍文献正从静态的数字保存走向更具参与感与可视性的活态传播。本报告以“数字敦煌”与“马王堆汉简数字化”为案例，结合5W传播理论，从技术融合、叙事设计与观众体验三方面梳理当前古籍文献数字化项目中存在的阐释薄弱、交互不足等问题。研究指出，当前需打破静态展示模式，构建语义增强的知识图谱系统，推动情境化叙事设计与沉浸式交互体验的融合。为此，本报告提出转型策略，包括丰富数字内容的语义展示、打造以受众为中心的沉浸体验、构建文献传播与数字策展融合分析框架，以提升古籍文献的公众感知度与传播影响力。