作为20世纪中国最重大的考古发现之一，长沙马王堆汉墓的珍贵文物与深厚文化价值，使其成为探索文化遗产在数字时代如何实现创造性转化与创新性发展的重要范例。本报告以此为背景，系统探讨了马王堆汉墓作为重要文化IP进行数字孪生实践的全过程。研究通过案例分析法，详细阐述了利用高精度三维扫描、人工智能、VR/AR、区块链等前沿技术，对辛追夫人形象、简帛文献、漆器与丝织品等核心文物进行数字化解构、数据采集与虚拟重建的具体手段。报告在总结实践成果（如构建数字资源库、推出沉浸式体验、形成产业生态）的同时，揭示了当前面临的学术性与娱乐化的平衡、技术还原的准确性与版权争议、技术伦理与可持续发展等关键问题。基于此，本文提出构建“研究—传播—反馈”良性闭环、建立跨学科协作与开放透明的技术披露机制，设计兼顾公益与市场的分级授权模式，并始终以文化价值的准确传达与可持续发展为核心，从而为同类文化遗产的数字化活化提供可资借鉴的路径。