凤凰古城是位于湖南省凤凰县的历史文化名城和国家5A级旅游景区。近年来古城文化遗产IP开发已成为凤凰县推动地方经济增长和文化传承的重要手段。凤凰古城文化遗产IP有深厚的历史根基和文化积淀，其自然景观与建筑景观具有天人合一的审美特性，蕴含文人理想与民间生活融合的文化精神，有滋养文学艺术的丰富资源，也成了当下人们精神追寻与文化消费的对象。凤凰古城积极探索文化遗产IP开发路径，形成了以自然人文景观、“边城”文化、非遗资源为核心，融合民族特色与现代科技的IP体系。凤凰古城文化遗产IP开发遇到了文化特色受到商业化侵蚀、IP内涵模糊，文化遗产IP形象缺乏独特性与辨识度，传统生活空间受挤压、社区参与不足等方面的困境；面临旅游产品缺乏创新、同质化严重，管理体制不健全、各方协同困难，宣传渠道单一、IP推广力度不足等挑战。为实现凤凰古城文化遗产IP的可持续发展，可从四个方面发力：构建“活态传承”的共生系统，重塑文化真实性；打造“凤凰专属”IP矩阵，提升文化辨识度；实施“价值重构”系统工程，提升游客体验；拓宽IP推广渠道，强化品牌传播。