本文聚焦传统山岳型旅游目的地张家界的文化IP打造，剖析其文化内涵与旅游业的互动发展，以及文旅融合时代的挑战与应对策略。张家界以独特自然地貌为核心，历经旅游开发形成山水休闲游、现代极限冒险、少数民族三大文化类型，分别承载“幸福与生态”“刺激与冒险”“身份认同与文化多样性”核心价值，通过景点建设、赛事活动、文艺展演等多元演绎实现IP化。然而，其文化IP存在“快时尚”属性明显、本土形象与故事匮乏、从业者依赖营销赚快钱等问题。对此，需秉持“文化自觉”，通过深挖文化内涵、科学评估文化价值、增办文化活动吸引人才等路径，推动从旅游目的地向文旅目的地转型，实现文化IP的长效发展。