近年来，中国文旅产业从“流量驱动”转向“意义驱动”，地方认同建构成为区域品牌升级的关键。云南省以“有一种叫云南的生活”为核心IP，通过“生活化”叙事策略，将日常生活场景转化为情感符号，成功创新了文旅传播范式。其背后是地方认同建构的三重机制：一是通过场景化叙事营造沉浸感；二是通过“主体间性”互动促进情感共鸣；三是通过情感资本积累深化品牌认同。这一策略的成功经验，可为其他地区的文旅品牌建设提供借鉴。