近年来，南阳积极布局文旅产业，文化旅游融合发展成绩亮眼。2025年，南阳通过坚持特色引领、培育新业态、优化审批服务，吸引了一批省内外游客，文化旅游影响力明显增强。南阳文旅产业提速升级，文旅产品、文创产品等推陈出新刷屏网络；构建文化、山水、月季、康养品牌化IP矩阵，“宛美”旅游战略引领文旅高质量发展；“民宿+”、夜经济等新业态不断涌现，带动文旅消费增长。与此同时，文旅产品内涵深入挖掘不足、智慧文旅建设有待提升、媒体宣传推广缺乏创意等制约因素也逐步凸显。在未来的文旅高质量发展实践中，打造超级IP体系、强化科技赋能、构建营销矩阵，将是南阳实现文化繁荣兴盛的现实抓手。