2024年，在政策支持、消费回暖、科技赋能等多重因素的推动下，我国旅游市场从快速复苏转向繁荣发展新周期。根据文化和旅游部数据，2024年全年国内出游56.15亿人次，同比增长14.8%；国内游客出游总花费5.75万亿元，同比增长17.1%。同期，全国各口岸免签入境外国人2011.5万人次，同比增长112.3%。随着消费市场日趋分化，2024年旅游产业投资呈现宏观环境整体优化、旅游投资政策持续利好、大规模投资有所放缓、投资热点转向新业态、投资主体更加多元、融资成本有所下降的现状。2025年，在人工智能、文旅深度融合、超级文化IP打造等新质生产力协同驱动下，产业链投资越发重要、强基焕新成为主基调、数字化投资成为热点、轻资产投资成为方向，为行业的转型升级与创新发展注入强大动力。