2024年，中国互联网广告市场“抗压增长”，在整个行业市场中的占比持续扩大。三大行业主体的发展状态各有特点：互联网媒体的广告营收总体向好；代理公司的经营状况相对收紧；广告主表现出更为谨慎的态度和对稳健营销的关注。中国互联网广告市场发展呈现三大特点：一是工具化普及与应用加深；二是链路化特征进一步优化；三是广告出海，持续深耕海外市场。随着人工智能技术的发展，人工智能正渗透到中国互联网广告运营的全流程，覆盖广告洞察、广告创意和内容、广告投放、广告后链路的运营等多个环节，且具有持续性发展的趋势。