近年来，传统实体零售业面临前所未有的挑战，消费者需求日益多元化，市场份额受到电商、新零售冲击，运营成本不断攀升，经营持续承压，闭店空置现象频发，增收不增利的现象屡现，行业生存与发展面临严峻挑战。在此背景下，传统实体零售业创新转型迫在眉睫。本报告系统总结实体零售业创新转型的成效，深入剖析其面临的自营能力制约商品力提升、差异化竞争力有待提升、线上线下全域运营欠佳、创新产出覆盖投入不足等难点，并提出有针对性的对策建议，如提升商品力与服务水平、增强企业差异化竞争力、强化线上线下全渠道运营、优化创新投入产出机制、重视人才的培养与引进等，旨在为实体零售业的高质量可持续发展提供参考。