受宏观政策精准发力、旅游需求升级与供给创新等多重动能叠加影响，2025年前三季度旅游经济高位开局、高位运行。综合判断，2025年旅游经济发展态势积极乐观，旅游业高质量发展行稳致远，预计全年旅游人数达65.28亿人次，国内旅游总花费达6.46万亿元。总体来看，当前游客出游动机呈现从“见世面”转向以“悦己”为核心的新特征，更加注重情绪价值与深度体验；旅游目的地呈现县域旅游热和城乡双向流动的新格局。具体而言，从旅游客源市场看，城乡客源市场呈二元结构，东部地区客源占全国一半以上；从旅游目的地市场看，西部地区吸引力持续增强，东、西部地区旅游目的地收入基本持平，西部地区旅游接待人数最多，东部地区旅游人均消费最高；交旅融合战略为全国旅游客流发展注入新动能，省内旅游客流约占国内旅游客流的3/4，国内旅游客流呈现随距离增加而衰减的特征。