2024年，中国网络直播行业规模与用户基础持续扩大，银发族群成为增长新引擎，资本市场回归理性，结构性调整凸显，“店播”模式推动中小商家降本增效，助力乡村振兴，驱动赢利模式多元化。但同时，内容乱象、信任危机、数据安全等问题仍制约行业健康发展。当前，政策环境呈现“监管与扶持并重”特征，促进行业合规化与数字化转型。未来，行业将超越流量与GMV的单一竞争维度，向深度融合技术、创造社会价值的基础设施形态持续演进。